惠发股份：创新发展 质量为本 潜心经营 合作共赢

来源：证券市场红周刊　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2017-06-19

　　山东惠发食品股份有限公司主要从事包括速冻丸类制品、肠类制品、油炸类制品和串类制品等在内的速冻调理肉制品的研发、生产和销售业务，是山东省农业产业化重点龙头企业。惠发股份注重品牌形象建设，严格控制产品质量，不断提高工艺水平，强化服务意识，产品的风味、质量和形象深受广大消费者认可，在市场上树立了良好声誉。

　　重视创新成果丰硕

　　作为一家高新技术企业，惠发股份历来重视新产品和新技术的研究开发工作，实行“生产一代、试制一代、储备一代、研究一代”的研究开发模式，持续推动研发创新，不断丰富产品结构，提高公司技术水平和核心竞争力。公司着力打造强大研发团队，通过各种平台大力引进优秀人才，建立起“省级食品安全追溯控制示范工程技术研究中心”；通过完善创新奖励机制，最大程度地激发研发人员的积极性和创造性；积极与高校及科研机构开展产学研合作，聘请专家对公司研发人员进行培训，提升研发队伍的整体水平，并紧跟行业发展趋势及时获取市场反馈信息和把握技术发展脉搏。此外，公司还作为主要起草单位，积极参与行业标准的制定。

　　为充分发挥公司与合作伙伴在肉类深加工、动物副产物高附加值综合利用领域的技术优势，惠发股份作为产业化基地，分别与天津科技大学、青岛农业大学、南京农业大学合作成立了“天科惠发北方肉类研究中心”、“潍坊市功能猪肉制品工程技术研究中心”、“山东省肉类食品质量控制工程技术研究中心”、“南农惠发食品研究中心(惠发)产学研基地”，开展动物骨骼的深加工、肉类特色营养添加剂、特色风味肉制品的制备技术及其产品开发，并提高功能性肉制品的精深加工技术水平和产品质量，推动食品产业工程技术项目成果的转化与应用，开发各类新技术和新产品。公司研发创新成果丰富，目前拥有22项专利，其中21项发明专利，1项实用新型专利，并获得“中国食品工业协会科学技术奖”等多项荣誉，“惠发”商标被认定为中国驰名商标。

　　质量为本深耕市场

　　惠发股份视食品安全和产品质量为企业生存发展的根本，逐渐形成了一套完善的自控制度，并先后通过了ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO22000:2005食品安全管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证和安全生产标准化一级企业认证，是“全国质量诚信标杆典型企业”。公司及子公司已经制定并实施《原辅料、包材验收及过程控制管理制度》等40多项保证食品卫生安全的管理制度，并按照《生产过程管理程序》等30多项保证食品卫生安全的程序性执行文件进行生产。

　　惠发股份全面布局开展渠道建设，现已拥有一级经销商540家，形成覆盖全国的营销网络，并与经销商保持持续稳定的合作关系，实现了共赢的良性发展局面。公司拥有优秀的营销团队，自2010年起与多家营销策划机构签订全方位营销合作协议，对公司各系列产品进行整合营销，并把“微终端”建设等理念植入到营销推广中，在行业内获得了广泛认可。自2012年起，公司在全国范围内开展针对地市和县级城市的微终端渠道下沉策略，进一步挖掘渠道深度，扩大了终端市场份额。为进一步扩大产品市场份额，公司实施多品牌运营，将品牌划分为“惠发”系列和“泽众”系列分别进行营销，两种品牌分别定位于大众化消费市场和清真市场。多品牌运营的经销商模式有助于激发市场的快速成长，实现产品销售向包括零售终端、便利店、全国性商超和餐饮渠道等在内的多渠道覆盖。

　　未来，惠发股份将把握市场快速成长的良好机遇，立足速冻调理食品行业，通过深化营销网络建设和持续品牌经营拓展产品销售渠道。在提高现有经销商渠道销售规模的基础上，开发商超渠道和终端直销渠道，增加市场占有率；扩大公司生产规模，满足市场对公司产品的需求；加强产品研发能力，发展相关速冻调理肉制品和常温调理肉制品的研制，丰富产品种类；以子公司和利发展为生产平台，重点发展清真食品的生产和销售，并适时开拓国外清真市场。同时，通过建设现代化物流平台，实现公司产品覆盖范围的快速扩大，并在此基础上实施全面信息化平台网络建设，提升营销网络和物流平台的运作效率，以高效的营销网络和物流平台为依托，全面推进微终端销售网络建设和品牌宣传与推广，提升公司品牌知名度与美誉度，提高产品的市场渗透力，实现跨越式大发展。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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