名表品牌如何与时俱进

来源：第一财经日报　　作者：刘晓颖　　发布时间：2017-07-19

　　整个腕表界最近颇不平静。

　　上周末，瑞士奢侈品集团历峰对外宣布为公司服务17年的老将GeorgesKern辞职，离职前，GeorgesKern担任的是历峰制表、营销和数字部门的总裁，而在此之前，他在历峰旗下的万国表担任CEO近15年。

　　作为全球第二大奢侈品集团，历峰的整体业务中最大一块业务其实是珠宝，占整个销售额的50%以上，而第二大业务则是腕表类，占比近30%，剩下的就是其他比如时装、配饰等等。

　　这并不是历峰这家奢侈品集团第一次传出高管离职的消息。今年年初，旗下的积家、登喜路的首席执行官也纷纷离职。

　　过去的2016年对于历峰挺艰难的，全年瑞士手表出口总额同比下跌9.9%，历峰旗下的几大主要的手表品牌也自然受到影响。去年年底，公司宣布将伯爵和江诗丹顿两大名表进行大幅裁员以及业务“紧缩”。

　　是全球经济不景气，有钱人都不买表了吗？有观点认为现代人的消费行为在发生改变，直白些是说千禧一代的年轻人在成为消费主力后，他们不怎么喜欢买表或是说他们即使买表也没有父辈们那么多。

　　时代正在发生变化，如今的腕表实用性早已大大降低。人们需要知道时间无需像过去一样看表。

　　另一个“罪魁祸首”则是智能手表。苹果公司在2014年推出的iWatch被传统的腕表界指责为冲击其原有的市场，后继者如三星、LG、联想等随后也推出了自己的智能手表。

　　历史何曾相似。如果熟悉整个瑞士表发展历史，就会知道在上世纪70年代，一场石英表风暴席卷了瑞士制表业。

　　彼时，以卡西欧、精工、西铁城为代表的日本制表业，采用数字技术，并且注重于低成本制造、普及性销售、大面积市场推广，导致瑞士制表业损失惨重。

　　革新再次袭来。智能手表里加入了监测心率和胆固醇等健康指标的功能。

　　最快做出反应的是LVMH集团。在苹果发布智能手表没多久，这个全球最大的奢侈品集团旗下的泰格豪雅就宣布推出一款近万元人民币的智能手表，合作伙伴是谷歌和英特尔公司。这在当时看来算是传统腕表商对苹果的一个回击。

　　整体手表世界的格局如今正在发生巨大的改变。瑞银最近的一份报告称智能手表正在逐步取代人们手腕上的传统机械手表。分析师HelenBrand表示，除了劳力士(Rolex)之外，AppleWatch的规模已经超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情况下最危险的是Swatch品牌。

　　LVMH方面称，豪雅的智能手表销售极好，在年初集团公布财报时，公司负责人还特地点名豪雅销售，重视程度可见一斑。既然时代发展的进程与趋势无法改变，那么LVMH无疑想要再下一城。就在历峰人员调动的几天前，LouisVuitton宣布推出首款智能手表，起价17700元。与同行相比，这个价格可不便宜。但如果贴上LV的logo就另当别论。毕竟这个老牌奢侈品的品牌号召力在那里，如果你是LV家的粉，在拥有了它家的包包、旅行箱后，那么再来一块不到2万元的智能表也不过是个小小的搭配而已。

　　不过，LVMH也别高兴得太早。同行们已经开始跟进。历峰集团旗下品牌万宝龙(Montblanc)此前推出一款智能手表，售价为890美元，远低于LVMH的售价。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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