《我的前半生》“女子力”爆表 助攻投资方IPO

来源：第一财经日报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2017-07-27

　　“离婚女人自强不息，重获爱情”是全球观众都喜欢的颠扑不破的故事模式，《我的前半生》制片人黄澜如是说

　　“我老婆开始天天查我手机”、“太太吵闹着要上班”……看着圈内外朋友们的各种感慨，新丽传媒股份有限公司(下称“新丽传媒”)副总裁、电视剧《我的前半生》制片人黄澜不知该喜还是忧，“我们之前是预判到该剧能火爆，但能够在暑期档成为现象级的热播剧，多少还是有些意外。”

　　7月26日晚，《我的前半生》首播收官。数据显示，《我的前半生》在东方卫视的csm52城收视率已破2.64%，北京卫视也破了2%；其网络播放量已达百亿。与此同时，“我的前半生”、“薛甄珠女士”等相关话题多次冲上微博热搜榜，引发社会大众的热烈讨论。

　　事实上，今年暑期档，IP(“知识产权”，也称文化形象)剧依旧是大家最热衷宣传的标签，比如改编自网络小说《11处特工皇妃》的《楚乔传》、改编自同名小说的《醉玲珑》、冯唐小说《北京北京》改编的电视剧《春风十里，不如你》、据郭敬明小说改编的《夏至未至》等剧都是最容易吸引学生观众的法宝。

　　相较而言，香港“老一代”作家亦舒的《我的前半生》并不占优势。

　　“更多人以为是讲述爱新觉罗·溥仪的‘前半生’，但我认为IP不论大小，都只是创作的源头，受众基础弱也未必成不了爆款，还是看整体创作的内容以及播出本身的情况来确定。”7月25日，黄澜在接受第一财经记者采访时表示。

　　IP不分大小

　　在黄澜看来，《我的前半生》并非大IP.

　　2011年，黄澜刚进新丽传媒，董事长曹华益让黄澜联系一位编剧，虽然没和编剧谈成合作，但是在信马由缰的聊天中，她提及了一部对她产生过重大影响的小说，那就是亦舒的《我的前半生》。曹华益看了小说，也非常喜欢。

　　曾在中国国际电视总公司从事过三年引进剧购买工作的黄澜，深知“离婚女人自强不息，重获爱情”是全球观众都喜欢的颠扑不破的故事模式，所以黄澜认为《我的前半生》特别适合做电视剧改编。

　　而公认的事实是，亦舒小说难以影视化。此前，由亦舒同名小说改编的电影《玫瑰的故事》《流金岁月》，不乏大牌明星加持，口碑却参差不齐。

　　“从一部香港几十年前的小说，到表现当代社会婚姻情感的电视连续剧，编剧要解决彻底本地化改编的问题，这就必须要重新设定人物、人物关系、故事结构，甚至主题走向。”黄澜表示。

　　改编的过程则是艰难的，因为很多编剧对这部小说并没有创作冲动。有的编剧都已经签约了，然后又解约，原因是并没有参透改编命题究竟要说什么。有几位编剧对黄澜说：“原著太精炼却又包罗万象，想不透该提炼出一个什么样的命题。”

　　“灵感的迸发或是内心的共鸣，对于编剧是很重要的。”黄澜表示。

　　直到2013年，黄澜找到《辣妈正传》的编剧秦雯，秦雯读后最终接下了改编重任。黄澜、秦雯加上策划人李晓明以及刚拍完《辣妈正传》的导演沈严，四个人一起开始了剧本策划讨论，反复修改又是三年。

　　“困难倒没多少，就是对结尾的修改。”黄澜表示。

　　而结尾的变化势必让创作团队不停推翻原来的设定、不断否定自己，将故事脉络梳理从头来过，就这样，创作团队来回“折腾”了六次。

　　但电视剧播出后就引发了原著党的质疑，核心是电视剧失去了“亦舒的风骨”。对于IP改编，黄澜认为不同于文学作品，电视剧是一种面向大众的合家欢艺术形式。在创作时，它要求尽可能取得最大公约数的受众群体，贴近大众，满足一众认知与共鸣。

　　实际上，花费三年时间打磨一个剧本、六年时间筹备一部剧，这样的速度对于一年生产17000集的高速发展的“国产剧”行业是奢侈的。

　　在电视剧《我的前半生》主题走向苦苦挣扎的胶着期，曹华益还是比较坚定的。在他主持下，主创团队凭着20集的剧本，获得了东方卫视的预购合同。

　　同时黄澜一直在争取靳东和马伊琍的合作，“他们对这个剧本给予了很高的评价”。与导演合作多年的陈道明也乐于助阵。张龄心、吴越、许娣纷纷加盟，而邬君梅更是爽快客串，最后导演拍板定下来的是带来惊喜的袁泉和雷佳音。

　　主演阵容齐整后，北京卫视果断买下第二个卫视的首播权。

　　2016年10月，《我的前半生》开机仪式举行；年底，爱奇艺就获得该剧的独家信息网络传播权。

　　爱奇艺版权管理中心副总经理杨蓓告诉第一财经记者，“在新丽开放新媒体版权时，我们用最快的速度确定了这个项目的独家合作。”

　　各方并未透露版权销售价格，但黄澜表示“早已收回成本”。

　　记者了解到的情况是，目前精品剧的投资成本大约为每集500万元到800万元，该剧应该属于这一范畴，依此推算该剧总投资至少在2.1亿元。

　　有趣的是，投资方除了新丽传媒外，还有“贺涵”的公司——浙江贤君影视文化有限公司。

　　助攻IPO

　　“对于该剧的收益，我想会在公司上市后的报告中有所体现。”黄澜卖了个关子。

　　近日，新丽传媒再次在证监会网站披露招股说明书，公司计划登陆上交所，募集资金20亿元。而这已是新丽传媒近5年内第三次谋求上市。

　　早在2012年，新丽传媒便进入IPO(首次公开募股)初审环节，之后于2014年1月宣布中止。2015年12月再度申请IPO，公司当时披露的招股书显示，新丽传媒拟公开发行不超过5500万股，计划募资9.2亿元，全部用于补充影视剧业务营运资金。然而今年5月，证监会披露终止审查企业名单中再次出现了新丽传媒。

　　其实，新丽传媒这些年并不缺乏关注度。从《悬崖》、《北京爱情故事》、《你是我兄弟》，到《辣妈正传》、《大丈夫》、《虎妈猫爸》……这些热播剧背后都有这家公司的身影。但影响其上市进度的因素，除了在IPO期间发生两回股权转让问题外，政府补贴支撑利润、负债率运营等也是融资短板。

　　招股书显示，2016 年12 月末，公司短期借款额较 2015 年末大幅上升，主要系公司正在拍摄的电视剧《如懿传》、《我的前半生》，电影《悟空传》、《妖猫传》等资金需求较大所致。2014至2016年，新丽传媒合并资产负债率分别为54.15%、52.35%、62.03%。

　　当然，打响头炮的《我的前半生》、担当主要收入来源的《如懿传》，加之票房成绩不错的《悟空传》，新丽传媒今年应该会迎来一个大的丰收年。

　　但受监管部门收紧了对包括影视在内的4类并购标的的重组审核等政策的影响，新丽传媒实现IPO可能还需要一点时间。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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