王老吉和加多宝相爱相杀多年 最终将共享红罐

来源：东方财富网　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2017-08-18

　　历时长达5年的“红罐之争”于昨天最终尘埃落定，最高人民法院终审判决广药集团与加多宝公司双方将共享红罐包装。

　　双方均对这一判决结果做出了回应。广药集团方面表示尊重法院判决结果；加多宝方面表示坚决拥护终审判决结果，并感谢最高法对红罐凉茶装潢设计首创劳动成果贡献的肯定。消息传出后，白云山股价跌幅一度达3.76%。

　　王老吉和加多宝从合作到斗争的转变过程

　　1995年，广药集团将自己持有的红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝公司，而自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶。后又多次签订了商标许可使用及租赁合同，2001-2003年间，加多宝所属的鸿道集团董事长陈鸿道在多次向广药集团原副董事长行贿约300万港元后，双方签署了补充协议，使王老吉商标租期延至2020年。而后这一补充协议被申诉无效，双方也由合作变成了斗争。

　　王老吉和加多宝的这一场官司被称为“中国包装第一案”，这一打就是整整五年。2012年7月，广药集团和加多宝有关红罐包装装潢的诉讼在法院立案，标志着“红罐”争夺战正式打响，双方均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。

　　2014年12月，广东省高院一审判决认定该包装装潢权益享受者应为广药集团，加多宝公司构成侵权并需赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。加多宝公司不服一审判决，当庭向最高法院提起上诉。

　　最终历时两年半，最高人民法院终审认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益，并且认定，双方互不侵权，互不赔偿。

　　胜诉背后是否有集团支持

　　在这场漫长的官司中，加多宝公司屡战屡败。去年6月，曾宣布与加多宝合作的北控集团也没能使加多宝在这场官司中胜出。而最高法院判决的这一和平的结果，对于加多宝来说已经是胜利了。胜利的背后与一家大企业有着千丝万缕的联系，而这家大企业正是中粮包装。

　　中粮包装是在香港上市的国有控股企业，是综合性消费品包装领域的龙头企业，其包装产品主要食品、日化等消费品，食品主要包括茶饮料、碳酸饮料、果蔬饮料、啤酒、乳制品等。公司的三大股东分别是中粮集团、中国食品和奥瑞金，其中中国食品是可口可乐的罐装公司，而奥瑞金则是生产红牛金属包装的公司。

　　8月10日，中粮包装发布公告称收购加多宝公司30%的股权以促进与下游品牌公司的合作战略，利用各自的资源优势，提升加多宝凉茶在市场上的影响力，从而推动凉茶产业健康及可持续发展，实现双赢局面。公告发布一周后，加多宝与王老吉的官司也顺利落下帷幕。

　　行业发展令人堪忧未来发展之路何在

　　近年来，随着人们对于健康意识的提升以及消费大环境的升级，凉茶在市场上迅速走红，饱受各路好评。而许多公司也想分得一杯羹，据统计，目前市场上的凉茶品牌超过50个，其中不乏一些涉及其中的药企，包括知名的同仁堂、桂林三金等企业。

　　将行业发展壮大的王老吉和加多宝也使行业触及天花板，想要继续发展有一定的难度。2016年广药集团的“大南药、大健康、大商业”三大板块中，营业收入分别为69.06亿元、77.69亿元和57.48亿元。而大健康板块的主要产品就包括王老吉凉茶、瓶装水、润喉糖等。而白云山的年报中显示，大健康业务的主要收入来源是王老吉凉茶，但规模并没有太大增长，仅增长0.01%。据业内人士爆料，2009-2012年凉茶品类保持在16%-18%的高速增长，但由于饮料整体消费疲软，同时品类增多、竞争加剧，凉茶行业在去年进入增速放缓期，过去的两位数增长已不复存在。

　　对于王老吉和加多宝而言，此次纷争的落幕，又是新的战争的开始。加多宝之前所开创的金罐已经有了一定的市场基础，而此次共享红罐，又有了一个与王老吉竞争的筹码。除了凉茶品牌以外，加多宝旗下的昆仑山饮用水品牌具有一定的市场影响力。而王老吉品牌在消费者心中已留下了很深的印象，未来还将走更加偏向于健康的路线。此后，两者可能会走不同的路线，但是王老吉和加多宝的竞争仍将持续下去。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

上一篇：人民日报社副总编辑卢新宁：“内容+”将成为媒体融合关键词

下一篇：京东阿里交易额强劲增长 零售变革初见成效