互联网金融再抬头：国内广告植入热剧 国外谋求上市

来源：新三板府　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2017-09-29

　　自去年8月份，银监会、工信部、公安部及国家网信办四部委联合发布了网贷管理办法后，互联网金融行业也正式进入了洗牌阶段。管理办法的实施加速了行业的优胜劣汰，随着行业整体开始呈现出稳步健康的发展态势，这也导致最近以来一些互联网金融企业又开始活跃在大众面前。

　　影视剧、综艺频插播互金平台广告

　　近期，由“甄嬛娘娘”孙俪挑大梁，主演的《那年花开月正圆》正在东方卫视、江苏卫视及腾讯视频上热播。该剧讲述了清末民初的陕西女首富周莹在男权当道的乱世之中，凭借自身的商业才华、理财本领重振家族事业，并成为地方首富的传奇大戏。而与该戏相得益彰的是剧中穿插的广告。相关数据显示，在剧中插入的11个广告中，有3个是互联网金融理财广告，分别是爱钱进、悟空理财及现金借贷。

(数据来源：蓝水科技)

　　当然，除了《那年花开》，上半年的其他电视剧、网络剧及网络综艺里也频现互金平台的广告，有些平台甚至重复投放。在上述统计的数据中，钱站共计出现在5个影视综艺中出现过，爱钱进及PPmoney也分别出现过4次。

　　值得一提的是，万万没想到陶冶观众情操文化类节目《见字如面2》开播第一集后就被下架了。此后有网友猜测是因为节目冠名商人人贷出现问题，导致节目被叫停。但随后，人人贷官微就回应否认了这一说法。之后，有知情人透露，《见2》被广电总局下架或与价值观、人物背景受争议有关。

　　值得注意的是，《见2》遭停，最受伤的却是新三板挂牌公司实力文化(836653.OC)，相关工作人员面对询问也只是回应“不方便回应”。资料显示，实力文化于2002年成立，自2013年起制作了《中国汉字听写大会》《见字如面》等一系列文化热播综艺。2016年5月，该公司挂牌新三板，但也是从那时候开始，公司业绩尴尬下滑，去年全年公司实现营收4940.18万元，净利润310.25万元，同比下降了32.455及90.62%。

　　综艺停播除了制作公司很受伤外，投放广告的互金企业也很受伤。因为在国内日益激烈的市场环境中，各家平台都希望能通过高效的营销渠道抢占先机，积累原始客户。加上，文娱产业大IP自带流量前景广阔，这也不难理解各大互金平台明知植入影视剧成本不菲，还义无反顾地投入。

　　A股上市困难重重互金平台抱团奔海外

　　一方面打响市场争夺战，另一方面，各大互金企业还想着如何IPO上市。

　　2015年12月19日，宜人贷作为互联网金融第一股在纽交所敲钟，时隔两年，在今年4月28日，信而富才接过其接力棒成为国内互金第二股。

　　因为有前人的经验，紧随其后的则是一众同业锣鼓喧天，纷纷欲试。然而在国内监管高压不下，市场瞬息万变，不确定因素众多的情形下，谁能笑到最后，突出重围也是未知。

　　近日，由阿里巴巴、腾讯、平安保险共同设立的中国首家互联网保险企业众安保险宣布将于9月28日在香港上市。集聚了“三马”(马云、马化腾、马明哲)、日本软银等豪华投资人阵营的众安，在招股首日变获得了追捧。据香港经济日报报道，9月18日，众安公开发售部分获得约87倍超额认购，保证金认购高达526亿港元。

　　另一家接踵而来的拟上市金融服务公司趣店集团，目前距离10月下旬赴美IPO也已仅差最后三五步。据悉，9月19日，趣店向美国证券交易委员会提交了IPO申请，拟最高融资7.5亿美元。如果顺利，这会将是赴美国上市的第三家互联网金融公司。

　　趣店原本是做“校园贷”起家，之后伴随着校园贷日渐爆发的社会问题，趣店开始转做现金贷。据其招股说明书显示，蚂蚁金服作为趣店的第五大股东，通过子公司持股12.8%，但无论是风控还是获客，趣店集团都高度依赖蚂蚁金服。公司的营收主要来自于支付宝给予的流量，2016年趣店盈利5.76亿元，2017年上半年更是达到9.73亿元。

　　除了上述两家互金公司上市指日可待，其他互金企业海外上市的传言也“频传”。此前有知情人士在接受采访时表示，今年四季度可能还有好几家互金平台会发布上市的消息，上市地点包括美国以及中国香港等。包括蚂蚁金服、陆金所、京东金融等诸多互联网金融巨头一直也在推进上市计划。

　　苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言则表示，就当前国内A股市场看来，对互联网金融平台类企业IPO有着比较高的门槛，很多创业型平台短期内在国内上市无望，才选择出海上市。

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