百度代理商微网通联上市辅导 上半年业绩大跌79%

来源：新三板论坛　　作者：闫坤　　发布时间：2017-10-25

　　10月24日，百度的代理商微网通联(870213)宣布进入上市辅导期，浩浩荡荡的新三板拟IPO大队又添了新丁，而且它第一大股东还是中科招商。

　　只是，这个新丁最近日子有点不好过：2017年上半年净利润大跌79%。这样还宣布上市辅导，真是勇敢。

　　上半年业绩大跌八成

　　微网通联主要做网络和移动端的企业营销，2016年12月在新三板挂牌。

　　主要业务分为三块，第一块是移动整合营销，主要针对品牌广告主和大型企业；第二块是微网，主要目标客户是中小微企业；最后一块是APP推广服务，主要客户是移动互联网业内和电商企业。

　　再看看微网通联的客户，也是很靓丽的。除了京东近几年一直位列前五大客户之外，还有万达、滴滴、苏宁、宝洁、大众、兴业银行……

　　在这些大客户的加持下，近几年微网通联的业绩一直不错：

　　2014年营业收入9560万元，净利润2580万元；2015年营业收入1.3亿元，净利润3660万元；2016年1.8亿元，净利润4400万元。

　　这一路增长的业绩，公司上市的心逐步按捺不住了。

　　2017年半年报一出，真是让人大跌眼镜：营业收入1.1亿元，同比增长67%；净利润却只有340万元，同比下滑了79%；毛利率从50%大幅下降到22%。

　　至于下滑的原因，主要是市场竞争太激烈。

　　“移动营销”这个词最近几年简直太火了，广告圈、营销圈的不做移动营销，简直就是业界的loser.

　　于是相关的大数据营销、精准营销……一大票概念被创造出来，一大票竞争对手也各显神通杀入这个市场。

　　微网通联的客户们也开始奇货可居，要么压低价格，要么干脆转投他人，公司三大业务毛利率全线下滑。

　　在公开转让说明书里，公司曾遗憾地表示，尚未拿到一线代理的媒体资源，竞争优势不突出。“一线代理媒体资源”，简直快成心病了。

　　在努力之下，2016年12月，终于成为了百度2017年的核心代理商。然而啃下这个硬骨头之后，消化起来就困难了，问题还是同行的竞争，使公司这块业务只能以微利求生存。

　　因此在销售收入大幅增长的同时，微网通联净利润却没有上去，还白白占用了很多给百度的预付款。

　　中科招商持股48%

　　中科招商是2015年8月进入微网通联的，在此之前微网通联只有两个股东：微网通联创投，持股26.8%；苍穹之下创投，持股73.2%。

　　2015年8月，苍穹之下创投将持有的1020万元出资，对应51%的股权，作价2.86亿元转给中科招商，中科招商成为持有微网通联51%股权的第一大股东。当时微网通联估值大约为5.6亿元。

　　此后经过多轮股权转让，中科招商目前还持有微网通联48%的股权，仍然是第一大股东。

　　不过虽然是第一大股东，但中科招商并不是微网通联的实际控制人。因为早在2015年12月25日，中科招商就和当时的实际控制人微网通联创投，签署了投票权委托协议。

　　协议约定，中科招商将全部投票权不可撤销地无条件让微网通联创投行使，直至中科招商不再持有公司股权。

　　即便如此，按照最新的成交价计算，微网通联市值14亿元，不考虑分红中科招商也赚了一倍多了。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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