国金证券：单身经济崛起 消费新势力抬头

来源：中国金融信息网 　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2019-02-15

　　据统计，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口数的15%左右。在大多数商业社会，年轻的单身群体都是消费趋势变化的重要风向标。那么，随着我国单身群体的壮大，未来，中国经济将会有何走向？

　　日前，国金消费研究中心发布了2019年的《单身经济专题分析报告》。报告对出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了细致研究，认为大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”， 四、五线城市该比例高达76%。他们的消费主要有四大方向：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

　　具体而言，花钱买方便体现在，单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配的时间减少。因此，靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景。2013年到2017年，便利店五年复合增速达到12.8%，远高于超市和百货业态。外卖则是单身青年们的饮食首选。美团数据显示，2017年20—30岁人群贡献了65%的订单量。

　　花钱为了悦己。用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消费非常的贴切。化妆品作为首当其冲的悦己型消费品，当经济发展到一定体量后，将是表现最强劲的消费品类之一。旅游是身心均衡的重要消费领域。新一代消费者对于旅游的体验感要求更高。调研数据显示，电影院依旧是新一代年轻人的首选场所，且更看重电影内容的质量，高水平的电影仍有很好的票房反馈。

　　花钱买寄托。2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。对于单身青年来说，宠物是“孩子”“亲人”般的存在。未来游戏行业将向社交化方向发展，而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。随着95和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元将成为单身经济的重要增长引擎。偶像养成类综艺为年轻人提供了更为理性和经济的追星方式，也将推动付费视频渗透率的提升。

　　花钱买未来。85-95后整体受教育程度快速提升，致使企业对人才的综合素质的要求也越来越高。据报告，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已经较高，但人均投入的增长空间仍然很大，尤其是在非学历教育方面。

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