虚假“种草笔记”应按广告违法论处

来源：经济参考报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2019-04-17

　　据媒体报道，买东西之前去小红书APP浏览“种草笔记”，已经成了当下很多年轻女性的购物习惯。APP里有普通用户对产品的分享，也有明星达人直接入驻现身说法做“产品推荐”。有人说，看小红书就像给心中种草一样，看多了就想去“拔草”购买。不过，这些“种草笔记”也可能是商家的套路。“达人”们推荐的产品，他们真的用过吗？记者以经销商的身份，咨询了多家代发小红书的中介，发现只要给钱，产品无论是否进行过测评都能上“种草笔记”。

　　小红书上书写和发布“种草笔记”，就是一个软文广告，通过自身的使用体验等客观评价、介绍产品，然后用户根据这些信得过的评价和介绍，决定是否购买。在这个广告链中，写“种草笔记”者——网络大v或一般写手等，就是广告制作者，小红书APP则是广告发布平台或媒介，而相关产品的经营者则是广告主。显然，这样的广告、广告制作者、广告发布者都应该是基于诚信的实事求是行为。

　　但遗憾的是，为了利益，一些软文写作者、相关经营者等出卖了自己的良心和公正，以虚假甚至根本不存在的商品、试用经历等虚假介绍产品和感受等，然后在小红书发布虚假“种草笔记”诱导消费者，不但毁损的是自身的清誉，恐怕连带的还是一串的虚假广告等违法。

　　我国《广告法》规定，广告应当真实、合法， 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；虚构使用商品或者接受服务的效果的，是虚假广告；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处罚款。

　　不得不说的是，类似的虚假“种草笔记”、网络大v虚假软文欺骗消费者行为，并不是才被曝光的新现象，而是早有揭露，相关部门也进行了联合整治。但时至今日这样的现象还继续存在，甚至在小红书APP上泛滥成套路多多的灰色利益链，原因也许众多，显然，执法严管力度不够、查处不细不及时等，是一个无法忽视的原因。

　　还需要指出的是，诚信经营是基础，炮制虚假“种草笔记”看似获得了一时的利益，但被坑的消费者最终只会用脚投票，这其实都是在自毁前途和“钱途”。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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