2019年一季度全国首店品牌达52家 多个全球首店亮相

来源：赢商网　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2019-04-22

　　中国购物中心存量市场正在高速扩张，每年有近500个购物中心新开业，同一商圈内多个购物中心贴身竞争，差异化成为破局关键。而首店(专题阅读)品牌，正是购物中心打造内容差异化的方式之一，一直以来备受追捧，近年来已经形成一股“首店经济”潮流。

　　2019年以来，中国购物中心又迎来一批全国首店品牌，包括纽约“神级汉堡”Shake Shack、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、凯德新物种“来探Next-Ten”、新加坡螃蟹之家、韩国文创第一品牌教保HOTTRACKS、Perfectdiary完美日记首家线下实体店、亚洲独家体育收藏品专营店MIRAGE、Versace Jeans Couture(范思哲综合系列)、世界顶级奢侈品婚纱品牌Pronovias 、《丁丁历险记》线下主题店、Swisse全球首家线下实体店、立巢航空博物馆……等品牌开出其中国首家门店，甚至是全球首店。

　　据不完全统计，2019年一季度开业的全国首店品牌共有52个，(主要指位于购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计)，涵盖餐饮、服饰、文创、集合店、医疗健康、奢侈品、汽车体验中心、箱包、珠宝、饰品、展馆、化妆品、运动用品、生鲜零售、新零售、数码科技、健身房、游乐等多个业态品类。

　　2019年一季度全国首店品牌清单

　　多家国际品牌全球首店亮相

　　一季度全国首店品牌中不乏多个国际品牌全球首店、亚太区或亚洲首店。据统计，52家全国首店品牌中，有6家是来自国际品牌的全球首店：PANDORA Café、COS男装店、骆驼户外运动城、Meanwhile、星洞(会员制奢侈品体验店)、凯德新物种“来探”、澳大利亚健康品牌Swisse全球首家线下旗舰店Swisseland等均为全球首家门店。

　　此外，还有1家亚洲首店——MIRAGE体育藏品店；1家亚太区首店——Versace Jeans Couture(范思哲综合系列)。

　　另有Perfectdiary完美日记为线上品牌开出线下首店，还有盒马的新业态盒马菜市首店开业。

　　网红餐饮品牌聚集、国际大牌掘金男装市场

　　从业态品类看，餐饮是其中最大的类别，一项独占42%，其次是服饰占比10%，文创占比8%，集合店占比6%，医疗健康、奢侈品、汽车体验中心各占4%。其他业态类别各为1家品牌。

　　餐饮首店品牌共计22家，从细分品类看，饮品9家，日料4家，异国风情餐饮3家，甜品2家，火锅、轻食、快餐各1家。饮品是最大的品类，其中又以咖啡为主，共6家，包括了加拿大国民咖啡品牌Tims Coffee House、 新加坡元老级咖啡品牌PS。 Café、瑞典Waynes Coffee等国际知名咖啡品牌。

　　服饰品类5家品牌，3家为男装品牌，1家潮牌，1家婚纱品牌，均来自海外的国际高端品牌，可见国外品牌已经开始分食中国男装市场。

　　文创品类包括：MIRAGE体育藏品店亚洲首店、韩国教保HOTTRACKS、丁丁历险记的世界、汉子造梦。

　　此外，值得关注的是，服饰、加剧、美妆、宠物店纷纷以集合店的形式呈现，汽车品牌纷纷在购物中心开设体验店，医疗健康方面，澳大利亚自然健康品牌Swisse在中国开出其全球首家线下旗舰店。

　　上海成全国首店首选城市，二线城市成都首店布局活跃

　　一季度52家全国首店品牌分布10个一二线城市，其中北上广深四大一线城市占39家，占比超7成，上海依然是最受品牌首店欢迎的城市，以25家遥遥领先全国其他城市。二线城市中，成都全国首店数量最突出，以6家与北京持平，以1家之差落后于广州。值得注意的是，其中5家为餐饮品牌，1家展馆。

　　从品牌首店入驻购物中心看，主要以新近开业、城市标杆购物中心为主，包括上海恒隆广场、南京西路、上海新天地、上海K11，广州太古汇、正佳广场，深圳万象城、北京三里屯太古里、北京坊、侨福芳草地，南京德基广场、成都远洋太古里、环球中心，龙湖重庆西城天街等。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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