狼来了？印度首富搅局本土手机市场 携手谷歌研发低价智能手机

来源：21世纪经济报道　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2020-07-22

　　印度的手机市场迎来了本土极富竞争力的搅局者，全球第二大手机市场面临重大变革。

　　印度首富穆凯什·安巴尼在上周公司年会上宣布，信实工业与谷歌达成广泛合作协议，他透露谷歌将构建一个自定义版本的Android操作系统和Google Play应用商店，以支持信实设计的低成本“4G甚至5G”智能手机。

　　科技市场调研公司Canalys手机行业分析师Rushabh Doshi在 7月21日表示，谷歌与信实工业合作研发的新款智能手机可能在上市后影响印度手机市场格局，预示印度这个全球第二大手机市场将面临重大变革。

　　根据Android和Google Play副总裁萨米尔·萨玛特的介绍，与信实合作开发的手机还可以将Jio庞大的视频和音乐库与手机相连接，谷歌团队将确保与健康、通讯和工作相关的应用程序简单易用，方便首次使用智能手机的用户上手操作。

　　分析认为，这款新手机将对小米和vivo等中国厂商构成重大挑战，目前中国手机厂商在印度100美元以下的智能手机市场中占有20亿美元的市场体量。

　　瞄准低价机市场，切中国手机厂商蛋糕

　　不少分析认为，谷歌与信实合作的手机有望冲击印度手机市场格局，并对中国手机厂商造成威胁。

　　目前印度手机市场消费者对价格极其敏感，低端机型为主力军。据Canalys统计，2020年一季度印度市场200美元以下的智能手机出货量占比达到77%，200-600美元的中端机占比21%，再往上的高端机市场占比仅2%左右，这意味着印度平均每10个人中，有近8个人都在使用低端机型。

　　中国厂商的布局也以中低端机型为主。印度二季度手机出货量数据显示，小米手机占有31%市场份额、在已售出530万部智能手机中，红米Note3、红米Note 4和红米 4A等为热销机型。

　　对于印度消费者而言，价格是一个购买重要因素。价格更高的智能手机对手机用户吸引力不大，据当地媒体报道，印度约40%至45%的人拥有比1000卢比(13美元)便宜的手机。

　　作为世界上人口第二多的国家，印度超13亿人口中智能手机使用量仅4.5亿部。皮尤研究中心一项全球研究显示，尽管付出了努力，但2018年印度只有四分之一的人拥有智能手机。

　　分析人士认为，信实可能使用低价打法抢占用户。Rushabh Doshi表示，“按照以往的经验，信实将以更低的价格抢夺其他品牌的生意，对低端智能手机市场构成切实威胁。”

　　信实的法宝：低价和本土化？

　　低价战略曾是信实集团进入新行业屡试不爽的法宝。2016年，信实工业成立了Jio公司并全面进入印度移动通信市场，其通过降低手机和电信资费套餐的价格，迅速给整个行业带来了颠覆，极大降低了印度消费者享受移动通信服务的门槛。此外，该公司还推出了可以接入4G网络的功能手机，让印度民众通过价格低廉的手机即可访问移动互联网。

　　信实工业在2017年推出JioPhone时采取了类似策略。JioPhone是一款经济型设备，用户只需最低20美元就能上网。JioPhone目前拥有超过1亿用户，其中大多数人是互联网新手。

　　前印度合约机制造商伟创力高管A Gururaj表示：“中国企业可能会降低价格参与竞争，其利润率可能会下降，我认为Google-Jio手机会大受欢迎。”

　　另一方面，近日印度消费者对中国产品的抵制也会对中国手机制造商造成冲击，甚至有智能手机用户希望购买非中国产的手机。据6月份社交媒体公司LocalCircles对235个地区的32000名用户抽样调查显示，97%的印度人表示将抵制小米、oppo、vivo等主要的中国品牌。

　　而信实的优势则还来自于其深度参与印度政府的一系列法规的制定。IBGC 研究员Ravi Shankar Chaturvedi表示，“没有任何一个全球参与者能像信实工业那样成功……很多电子商务法规和数据本地化法律都受到信实集团的影响。”

　　作为印度首富所持有的公司，信实工业在印度本土拥有具有巨大的影响力，并且不受有关数据存储和电子商务的许多法规的束缚，这些法规一直是Facebook、Google和Amazon在印发展的障碍。

　　分析认为，Facebook、英特尔、谷歌等科技公司今年以来的大笔投资也是希望借助信实集团的影响力发展当地业务。7月15日，谷歌宣布以45亿美元的资金收购信实工业数字服务部门Jio Platforms约7.7%的股份。

　　此外，不少JioPhone的老用户已经计划购置新手机。“我想试用信实新推出的智能手机，因为我已经是Jio客户了，所以我的首选是继续使用该网络。”来自印度东部比哈尔邦一个村庄的建筑工人Rawil Ansari表示，自己在过去两年中一直在使用JioPhone。

　　金立前印度负责人Arvind Vohra认为，尽管谷歌和信实集团尚未透露相关手机的价格和上市时间等数据，但预计Jio网络的3.87亿订户和Google品牌名称将为其提供极大支持。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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