点燃“年货经济”热潮 银行业抢抓“春节档”带动“消费暖”

来源：中国金融新闻网　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2023-01-31

　　春节假日消费，无疑是全年消费的重要风向标。

　　在刚刚过去的春节期间，线下商超人头攒动，景区游客量大幅攀升，“贺岁档”电影票房节节攀升，全国各地逐渐升腾的“烟火气”传递出消费回暖的信号。

　　国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。

　　“2023年，消费者积压的消费需求有望得到释放。”星图金融研究院研究员黄大智认为，作为我国消费金融主力军，银行机构在春节期间开展各项营销活动有利于提振消费。

　　《金融时报》记者了解到，今年春节期间，各家银行聚焦春节档“吃喝玩乐”等多个领域展开“年货经济”强势营销，不断释放居民消费潜力；同时，银行个人消费贷产品利率也在进一步下调，持续助力消费市场回暖、经济“开门红”。

　　拓展消费场景打响信用卡营销战

　　作为传统消费旺季，春节期间居民消费需求往往呈现出多样化、多层次的特征，消费方式也由线下单一渠道拓宽为线上和线下相融合。

　　业内专家认为，春节是银行信用卡营销的一个关键节点。进入传统消费旺季之后，银行开展各项信用卡营销活动，有利于通过节假日促消费、扩内需。

　　《金融时报》记者注意到，在今年春节期间，各家银行信用卡中心纷纷打响了假期“营销战”，通过整合线上线下多场景、全渠道，加大金融支持。

　　工商银行紧抓文旅复苏契机，联合头部电商平台、知名商户、热门商圈围绕年货、春运、贺岁、团圆、红包等生活场景，推出多样化、高品质的信用卡优惠促销活动。数据显示，今年1月份，工行信用卡绑卡消费额环比上月增长4.6%，跨境消费额较去年增长超过40%。

　　中信银行信用卡推出了“兔年开门红”活动，面向所有持卡用户，每天发放40万份红包，针对春节期间居民餐饮、娱乐等消费需求，开展消费支付立减活动。

　　“今年信用卡营销趋势除了与线上场景结合，更多银行聚焦线下年货筹备及自营商城，这是新趋势和新变化。”易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示。

　　聚焦线下消费场景，邮储银行信用卡推出了“年货节”活动。活动期间，持卡人在永辉超市、华润万家超市、大润发等指定活动门店购物，登录邮储信用卡APP，即有机会获得满减代金券。

　　面对春节前后的消费热情集中释放期，兴业银行上线了多重年货消费优惠，并加强对自建渠道的引流力度。依托自主研发运营的“兴享惠”平台，春节期间，兴业银行厦门分行围绕餐饮、家政、加油、商超等领域发放补贴，与大牌商户带来一系列线上线下持卡优惠。

　　“春节档”强势回归点燃电影行业复苏动能

　　春节小长假，全国多地影院人头攒动。大年初一下午2点，博纳国际影城的自助取票机前已经排起了长龙，各个影厅座无虚席。

　　“2019年，我带着家人一起看了《流浪地球》，听说《流浪地球2》要上映，我立马抢了预售票，用上平台、银行等提供的各种补贴，一张电影票便宜了十几元。”刚刚看完“春节档”电影的杨女士直呼“过瘾”。

　　《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》……2023年“春节档”诸多国产优秀影片先后上映，燃起了不少老百姓的观影热情。

　　据灯塔专业版数据，截至1月27日21时30分，2023年春节档总票房（含预售）已突破67.34亿元，位列中国影史春节档总票房第二。

　　随着电影市场的逐步回暖，银行业持续深化金融与电影产业的融合创新，加大对优质电影企业支持力度，助力电影内容供给。

　　为稳步推进上海市电影市场复苏，由中共上海市委宣传部主办的“上海观影惠民季”如期启动。作为重要的承办方之一，建设银行在其建行生活APP中上线了“上海观影惠民季”购票专区，使用建设银行卡支付，即可获得购票优惠。

　　为繁荣春节期间首都电影市场，北京市也推出了“新春观影惠民活动”，共发放了1000万元观影补贴。北京银行等金融机构与票务平台、电影院线共同组成惠民合作伙伴，为电影行业注入强劲复苏动能。

　　“腊月二十九至正月初八，北京银行特别推出‘非常假期9元观影’及‘天天有惊喜购票满减’双重优惠活动，实实在在惠及百姓。”北京银行相关负责人告诉《金融时报》记者，今年“春节档”，该行还支持了《无名》《流浪地球2》《满江红》等多部优质电影的出品发行，全力支持电影市场优质内容供给。

　　最低降至3.2%消费金融贷款将成重头戏

　　今年春节期间，银行个人消费贷产品利率也迎来了进一步下降。

　　“每年春节前期，是各家银行推广个人消费贷款的最佳窗口期之一，客户在这段时间办理消费贷的优惠力度往往是最大的。”某股份制银行相关工作人员向《金融时报》记者透露。

　　《金融时报》记者注意到，自今年1月份以来，多家银行陆续推出了个人消费贷款优惠活动，不少银行客户经理还可以为部分幸运客户申请超低贷款利率。

　　“年前有招商银行的客户经理打电话告诉我可以申请闪电贷利率折扣券。我在招行APP上试着申请了一下，就获得了3.2%的闪电贷利率优惠券。”北京地区的刘先生说道，最近自己身边有不少朋友都收到了招商银行低至六折的闪电贷利率折扣券以及超低利率优惠。

　　《金融时报》记者从工商银行了解到，今年以来，工行在全国范围内持续开展个人信用贷款（融e借）利率优惠活动，年化利率最低至3.7%。截至1月28日，该行个人信用贷款今年投放额达174亿元，较上年同期增加43亿元，增幅32.4%。

　　同时，农业银行网捷贷年化利率目前已经低至3.65%；建设银行快贷产品年化利率最低降至3.85%。

　　去年年底召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年的重点工作任务。《金融时报》记者注意到，今年以来，金融管理部门持续引导银行业保险业把支持恢复和扩大消费摆在优先位置。除直接的优惠补贴外，降低个人消费信贷产品利率已经成为各家银行促进消费的重要举措之一。

　　“预计2023年消费金融贷款的拓展将是‘重头戏’。”在建设银行日前举办的投资者交流会上，该行信贷管理部相关人士表示，要加大力度拓展个人贷款，预计2023年无论是住房金融还是消费金融都会回暖。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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