美团王莆中谈外卖“大战”：行业处于非理性状态 单量存在大量泡沫

来源： 广州日报 　　作者： 文静　　发布时间：2025-07-17

　　“中国互联网规模最大的补贴战”正在外卖领域打得正酣。阿里、美团与京东先后进入“战场”，短短10天的时间，三大平台将即时零售的单日订单量从1亿规模冲到超过2亿单。

　　7月16日，美团核心本地商业CEO王莆中首次公开回应近期外卖市场的激烈竞争。谈及外卖大战下的各参与方，王莆中多次提及当下单量泡沫泛滥的现象，呼吁恢复理性，他直言，“卷没意义，对行业是伤害”。

　　“美团不能不反击”

　　记者注意到，“被动应战”“出于自保”“奉陪到底”，这是王莆中提及美团参与“大战”时的三大关键词。“别人用非理性的方式冲击。如果在主营业务上我们不参与的话，连转AI的机会也没有了。”王莆中表示。

　　在他看来，美团不想卷入无意义的“价格战”。王莆中指出，竞争对手希望通过高额补贴快速抢占市场份额，但这种策略不可持续。美团在应对竞争时，采用了更高效、更低成本的策略，例如通过到店自取等方式优化订单结构，减少无效补贴。“美团的系统能力能够精准地发放补贴，避免资源浪费，而竞争对手则因系统能力不足而面临更高的亏损风险。”王莆中说道。

　　“我们不仅跟得起，而且用了比他们少得多的资源在跟。”谈到7月12日美团达到1.5亿日单量高峰的背后逻辑，王莆中表示，是希望告诉行业冲单的真相——“你想做多少单，我告诉你就可以做多少单，而且用更低成本做。”

　　但他直言，目前即时零售行业里“绝大多数是泡沫”，举例来看，1元买12瓶水、1分买纸巾、16元减16元的“0减券”，带来行业价值并不大。

　　王莆中透露，美团当前高客单价（30元以上）的订单的份额仍稳定超过70%，他认为最重要的还是有价值的订单，或是换成去掉水分后GMV市占。

　　“中国互联网规模最大的补贴战”正在外卖领域打得正酣。阿里、美团与京东先后进入“战场”，短短10天的时间，三大平台将即时零售的单日订单量从1亿规模冲到超过2亿单。

　　7月16日，美团核心本地商业CEO王莆中首次公开回应近期外卖市场的激烈竞争。谈及外卖大战下的各参与方，王莆中多次提及当下单量泡沫泛滥的现象，呼吁恢复理性，他直言，“卷没意义，对行业是伤害”。

　　“美团不能不反击”

　　记者注意到，“被动应战”“出于自保”“奉陪到底”，这是王莆中提及美团参与“大战”时的三大关键词。“别人用非理性的方式冲击。如果在主营业务上我们不参与的话，连转AI的机会也没有了。”王莆中表示。

　　在他看来，美团不想卷入无意义的“价格战”。王莆中指出，竞争对手希望通过高额补贴快速抢占市场份额，但这种策略不可持续。美团在应对竞争时，采用了更高效、更低成本的策略，例如通过到店自取等方式优化订单结构，减少无效补贴。“美团的系统能力能够精准地发放补贴，避免资源浪费，而竞争对手则因系统能力不足而面临更高的亏损风险。”王莆中说道。

　　“我们不仅跟得起，而且用了比他们少得多的资源在跟。”谈到7月12日美团达到1.5亿日单量高峰的背后逻辑，王莆中表示，是希望告诉行业冲单的真相——“你想做多少单，我告诉你就可以做多少单，而且用更低成本做。”

　　但他直言，目前即时零售行业里“绝大多数是泡沫”，举例来看，1元买12瓶水、1分买纸巾、16元减16元的“0减券”，带来行业价值并不大。

　　王莆中透露，美团当前高客单价（30元以上）的订单的份额仍稳定超过70%，他认为最重要的还是有价值的订单，或是换成去掉水分后GMV市占。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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